Chạy quảng cáo Facebook ads như thế nào khi IOS 14.5 không cho phép tracking bởi người dùng

 

IOS 14 TÁC ĐỘNG THẾ NÀO TỚI CÁC NHÀ QUẢNG CÁO VIỆT NAM

══════════════

Sau thời gian iOS 14.5 chính thức ra mắt, theo số liệu đo lường từ Flurry Analytics, có tới 96% người dùng lựa chọn KHÔNG cho phép bên thứ 3 tracking mình.

Tức là chỉ có 4% người dùng iphone cho phép các ứng dụng theo dõi mình tại Hoa Kỳ - mà khả năng phần này chắc toàn dân chạy Ads, bật tracking để đi spy ads là chính.

══════════════

Còn tỷ lệ người không cho phép việc theo dõi ở toàn cầu vào khoảng 88% cũng không khả quan hơn bao nhiêu

Đối với Việt Nam và một số nước Đông nam á do lượng người dùng thiết bị Iphone đời cao ( Ip11,ip12) chiếm tỉ lệ không quá lớn và tỉ lệ update ios 14 chưa cao nên Ads vẫn chưa ảnh hưởng quá nhiều đối với những thị trường này. Nhưng về tương lai thì tỉ lệ này sẽ tăng lên và các nhà quảng cáo sẽ phải có những hướng giải quyết để khắc phục tình trạng này.

══════════════

Những cập nhật trong hệ thống Anti Realtime Tracking này sẽ ảnh hưởng lớn nhất tới hai điều

1 - là bộ đếm kết quả của Pixel

2 - là khả năng tối ưu phân phối của Ads

Vấn đề thứ nhất, thì có thể khắc phục phần nào bằng yếu tố kỹ thuật. Cố gắng làm cho bộ đếm trở nên chính xác đến mức tối đa trong phạm vi cho phép.

Còn ở vấn đề thứ hai,

Việc cookie ko thể sống quá 30 phút đúng là sẽ khiến dữ liệu người dùng trong thời gian thực như lịch sử mua sắm, chi tiêu, duyệt web... trở nên mù mờ.

══════════════

Hệ lụy gần như ngay lập tức là chúng ta sẽ phải chi trả nhiều hơn cho một kết quả, cái này những ae chạy chuyển đổi sẽ thấy rõ hơn nhất là những ae chạy thị trường Us hay châu âu. Việc kết quả ads khó ổn định ngày đắt ngày rẻ là việc xảy ra thường xuyên trong giai đoạn này

══════════════

Phương hướng giải quyết hiện tại

I. XỬ LÝ VẤN ĐỀ BỘ ĐẾM:

Bạn đang chạy chuyển đổi và tự nhiên sự kiện Thanh toán (Purchase) của bạn biến đi đâu mất tiêu và thay vào đó chỉ toàn thấy sự kiện Xem trang (View page) - vậy là bạn đã dương tính với ios 14.5 rồi đấy.

Đây là những gì các bạn cần làm ngay và luôn

1 - Xác minh tên miền - Verify domain

2 - Gắn pixel và test event bằng Event Manager

Thử thực hiện các hành động như Điền Form/Thanh Toán/Thêm vào giỏ hàng ... và đợi xem nếu như ở Event Manager hiện ra sự kiện thì tức là Pixel của bạn đã hoạt động

Vì mỗi domain chỉ cho phép tối đa 8 sự kiện hoạt động - so với số lượng sự kiện tiêu chuẩn trước đây Facebook cung cấp là 17 event trên mỗi Pixel - nên việc gắn số lượng lớn Pixel lên một landing đã ko còn tốt như trước nữa.

3 - Thêm sự kiện cho Pixel:

Như đã nói ở trên, vì giờ chúng ta chỉ có thể thêm tối đa là 8 event nên chiến thuật mình hay sử dụng là dùng 2 pixel và thêm 4 sự kiện quan trọng nhất, theo thứ tự ưu tiên là: Purchase > CheckOut > Add to Cart > Page View với ae bán Global

và Thanh toán > Hoàn tất đăng ký > Content View > Page View với ae chạy VN, SEA

4 - Gắn thêm Conversion API

5 - Gắn thêm Google Analytic vào landing, và tạo UTM tracking riêng trong từng ads trong chiến dịch quảng cáo.

══════════════

Chúc ae vượt bão thành công.

Subscribe to receive free email updates: